中心議題：

• Google TV的示范意義
• Marvell的優(yōu)勢(shì)
• 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
• 解決方案優(yōu)勢(shì)

2012年6月19日，第四屆ARM®家庭應(yīng)用研討會(huì)在深圳舉行，Marvell在會(huì)上展出基于ARMADA 1500的智能電視和機(jī)頂盒參考設(shè)計(jì)，預(yù)約前來參觀的業(yè)者絡(luò)繹不絕。這樣一幕，在今年3月的CCBN中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)也曾經(jīng)上演。并且，在今年CES展上掀起熱潮的Google TV中，Marvell作為其第二代產(chǎn)品的首個(gè)芯片供應(yīng)商，借助Google TV參考設(shè)計(jì)，獲得了獨(dú)一無二的市場(chǎng)接觸點(diǎn)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

Google TV的示范意義

Google TV是智能電視的重要生態(tài)系統(tǒng)之一，備受業(yè)界和消費(fèi)者的關(guān)注。不過Google TV在國內(nèi)并不適用，因?yàn)镚oogle TV集成的一些服務(wù)例如Youtube、Facebook等，在國內(nèi)不能訪問。業(yè)內(nèi)廠商，一部分正考慮跟Google、Marvell合作，面向國外市場(chǎng)開發(fā)Google TV，而相當(dāng)?shù)囊徊糠謩t在考慮采用Android這個(gè)開源平臺(tái)，進(jìn)行深度的定制，開發(fā)出針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)好用的Android TV。對(duì)于業(yè)內(nèi)廠商來說，跟隨Google幾乎是別無選擇。與Google TV相對(duì)應(yīng)的另一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)是Apple TV，在消費(fèi)者當(dāng)中呼聲很高。不過，眾所周知，蘋果公司本身就是設(shè)備提供商，如同各位在iPhone、iPAD的生態(tài)系統(tǒng)中所見，蘋果公司幾乎沒有給其它設(shè)備廠商留機(jī)會(huì)，要做只能替它做配件，賺取微薄的利潤，跟隨蘋果的辛苦可見一斑。

未來，Android TV肯定會(huì)遇到Apple TV的激烈競(jìng)爭(zhēng)，不過就像當(dāng)前Android手機(jī)與iPhone分庭抗禮一樣，Android TV或許能有不錯(cuò)的生存空間。對(duì)業(yè)內(nèi)廠商而言，自己做整機(jī)，自己創(chuàng)品牌，在Android大平臺(tái)上建立自己的小平臺(tái)，總比給蘋果做配件強(qiáng)。

目前，絕大多數(shù)的電視機(jī)廠商、OTT (over the top)機(jī)頂盒廠商都在做基于Android平臺(tái)的開發(fā)。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)出貨的智能電視中，60%以上是基于Android系統(tǒng)的。由此，文中開頭提到業(yè)界人士紛紛前來參觀Marvell的智能電視參考設(shè)計(jì)就不足為奇了。

Marvell的優(yōu)勢(shì)

電視智能化發(fā)展是大勢(shì)所趨。在經(jīng)歷了平板化、高清化和互聯(lián)網(wǎng)化之后，電視機(jī)的智能化已經(jīng)成為了目前家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。智能電視市場(chǎng)是一塊巨大的蛋糕，因?yàn)樗腔ヂ?lián)生活的控制中心，承載著視頻內(nèi)容，通過與互聯(lián)網(wǎng)的連接增加播放內(nèi)容和服務(wù)格式種類的多樣性。全球幾十億人的生活、消費(fèi)和娛樂都將匯聚于此。因此，競(jìng)爭(zhēng)這一市場(chǎng)的廠商自然不少，如Marvell、英特爾、高通、英偉達(dá)、蘋果、三星等等，個(gè)個(gè)都似乎身懷絕技。這里，我想談一談Marvell的優(yōu)勢(shì)?？梢詮膬蓚€(gè)方面來看。
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市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

分析目前的主流廠商，蘋果、三星自產(chǎn)自銷就不說了；英特爾是Google TV 1.0的芯片供應(yīng)商，而Marvell強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐Google TV 2.0。Google希望用高性價(jià)比的ARM芯片，希望芯片供應(yīng)商對(duì)Android操作系統(tǒng)開發(fā)有長期承諾，對(duì)于Marvell來說，每年大約為全球提供10億顆芯片，其中2/3配備支持運(yùn)行ARM指令集的CPU，這使得Marvell成為全球最大的攜帶ARM芯片生產(chǎn)商之一，Marvell同ARM的合作能夠提高整體電子消費(fèi)產(chǎn)品和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，這也是Google選用Marvell的緣由之一。
而與Google的合作本身，也成為了Marvell重要優(yōu)勢(shì)。首先，這一合作讓Marvell獲得品牌優(yōu)勢(shì)，Google TV的知名度，對(duì)Marvell是一個(gè)價(jià)值連城的廣告。其次，這一合作讓Marvell獲得市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，如本文開頭所述，各路開發(fā)者都因?yàn)镚oogle TV慕名來到Marvell，Marvell便能優(yōu)先獲得客戶需求信息。第三，參與Google TV的設(shè)計(jì)和開發(fā)，讓Marvell能夠獲得豐富的經(jīng)驗(yàn)，給Android TV的開發(fā)者帶來價(jià)值。

解決方案優(yōu)勢(shì)

智能電視有望成為家庭互聯(lián)生活的控制中心，Marvell的芯片遍布家庭的各個(gè)角落，包括移動(dòng)終端、智能電視、網(wǎng)絡(luò)接入、網(wǎng)絡(luò)連接、家庭服務(wù)器等等多個(gè)設(shè)備，例如低功耗Avastar無線產(chǎn)品系列、Wi-Fi Display技術(shù)、Wi-Fi Direct打印、基于ARMADA 1500的“前瞻平臺(tái)（Foresight Platform）”、云服務(wù)、UniPON光纖接入、智能能源管理平臺(tái)等等。作為全球首家推出四核ARM處理器的芯片設(shè)計(jì)公司之一，Marvell基于ARM多核CPU系列的架構(gòu)為電子消費(fèi)市場(chǎng)提供了高性能、低價(jià)格的集成芯片解決方案，將成為電子消費(fèi)用戶和客戶廠商的最佳首選。

從智能電視的角度來看，Marvell的優(yōu)勢(shì)包括：

?    強(qiáng)大的性能：Marvell用于智能電視的Marvell ARMADA 1500 (88DE3100)安全媒體處理器系統(tǒng)級(jí)芯片(SoC)，是一款先進(jìn)的高清(HD)多格式視頻和音頻解碼器芯片。Marvell AMARDA 1500具有主頻高達(dá)1.2GHz 的雙核CPU和雙核GPU，并且是單芯片解決方案。Google TV作為是下一代智能電視的標(biāo)桿，對(duì)芯片的要求主要在于計(jì)算能力高。它選擇Marvell主要是因?yàn)镸arvell芯片強(qiáng)大的性能、低功耗、高性價(jià)比，可以降低成本，而且有利于產(chǎn)品快速上市。

?    完整的參考設(shè)計(jì)：Marvell的產(chǎn)品都附有完整的參考設(shè)計(jì)（包括電路板布局設(shè)計(jì)）、軟件、制造診斷工具、文檔及其它內(nèi)容，可幫助客戶充分評(píng)判產(chǎn)品價(jià)值，提高生產(chǎn)力。 Marvell與客戶展開緊密合作，不斷快速地推出各種高新產(chǎn)品。Marvell采用世界頂尖的半導(dǎo)體制造及封裝服務(wù)，為所有客戶提供高性能、大容量、低成本的全套解決方案。

?    全面的產(chǎn)品布局：基于Marvell智能電視解決方案，設(shè)備商、運(yùn)營商等合作伙伴可以開發(fā)出全面的的智能電視產(chǎn)品，包括：IPTV機(jī)頂盒、用于有線電視和地面廣播的Hybrid機(jī)頂盒、OTT互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒。Marvell與國內(nèi)智能電視產(chǎn)業(yè)鏈各合作伙伴都擁有緊密的合作關(guān)系。

市場(chǎng)前景如何

智能電視市場(chǎng)究竟有多大？目前沒有一個(gè)明確的答案。根據(jù)DisplaySearch公司的預(yù)測(cè)，2014年全球聯(lián)網(wǎng)電視出貨將達(dá)到1.23億臺(tái)，年復(fù)合增長率為30%。據(jù)賽迪顧問的數(shù)據(jù)，2012年國內(nèi)智能電視銷量預(yù)計(jì)達(dá)到860多萬臺(tái)，2014年的銷量將達(dá)2500萬臺(tái)左右，占國內(nèi)平板電視50%-60%的市場(chǎng)份額。

看這些數(shù)據(jù)沒有直觀的感受。我們可以拿平板電腦的銷售量做一個(gè)比較。根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，估計(jì)，2012年全球平板電腦的銷量達(dá)到1.19億臺(tái)。也就是說，2014年全球智能電視的普及程度，相當(dāng)于今年的平板電腦。

從芯片廠商的角度，從臺(tái)式PC、筆記本、智能手機(jī)、平板電腦一路走來，智能電視又是新一輪掘金機(jī)會(huì)，這也是各大廠商爭(zhēng)奪的機(jī)會(huì)。不過，今天判斷未來市場(chǎng)誰勝誰負(fù)都為時(shí)尚早，且看各家如何耕耘，一兩年后自然能見分曉。