機遇與挑戰(zhàn):
- 中國數(shù)碼攝像機市場總體增長勢頭比較強勁,市場發(fā)展亮點突出
- 閃存數(shù)碼攝像機已經(jīng)逐漸成為各數(shù)碼攝像機廠商未來市場發(fā)展的新增長點
- 2008年與往年相比,各廠商推出的產(chǎn)品表現(xiàn)的更為一致
- 除了硬盤存儲和閃存存儲的介質(zhì)之爭外,高清的方向成為各廠商主推的重點
- 2009年,中國數(shù)碼攝像機市場規(guī)模繼續(xù)擴大,市場增長速度喜人
市場數(shù)據(jù):
- 2008年中國數(shù)碼攝像機銷售量同比增長39.1%,銷售額同比增長34.3%
- HDD DV和Flash Memory DV同比2007年都有超過250%以上的增長
- 硬盤DV的市場占比上升最為明顯,同比2007年有44.3個百分點的市場增長
- Mini DV相對應(yīng)2007年市場份額下滑38.8個百分點,DVD DV也有12.1個百分點的下滑
- 2009年中國數(shù)碼攝像機市場銷售量將達(dá)到201.3萬臺,同比增長18.6%,
- 2011年數(shù)碼攝像機銷售量將達(dá)到272.8萬臺,2009-2011年年均復(fù)合增長率達(dá)到17.1%
電子元件技術(shù)網(wǎng)提供文章精華概要,改善您的閱讀效率
2009年3月5日,中國權(quán)威ICT研究與管理咨詢機構(gòu)賽迪顧問股份有限公司在“2009中國消費電子市場年會”上發(fā)布《2008-2009年中國數(shù)碼攝像機市場研究年度報告》顯示:2008年,在全球經(jīng)濟不景氣的環(huán)境下,很多數(shù)碼產(chǎn)品的市場需求受到了較大的挑戰(zhàn)。但從中國數(shù)碼攝像機市場的發(fā)展來看,總體增長勢頭卻比較強勁,各廠商對數(shù)碼攝像機市場的發(fā)展也日趨關(guān)注,而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化、價格觸底、促銷形式創(chuàng)新等頻繁涌現(xiàn)出來的亮點,讓2008年的數(shù)碼攝像機市場熱鬧非凡、引人思考。中國數(shù)碼攝像機市場增長強勁,據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2008年中國數(shù)碼攝像機銷售量達(dá)到了169.8萬臺,同比增長39.1%,銷售額達(dá)到72.1億元,同比增長34.3%。
2008年中國數(shù)碼攝像機市場的快速增長,主要有三個方面的原因:數(shù)碼攝像機價格不斷降低,不同存儲介質(zhì)的相互競爭,刺激了終端銷量的提升;個人及家庭用戶對數(shù)碼攝像機的需求增加;2008年奧運會為數(shù)碼攝像機的發(fā)展提供了一個難得的發(fā)展機遇,各大廠商抓緊機會,紛紛開展奧運營銷,推動了終端市場的發(fā)展。
表1 2006-2008年中國數(shù)碼攝像機市場銷售情況
數(shù)據(jù)來源:賽迪顧問 2009,01
總體增長勢頭強勁,市場發(fā)展亮點突出
2008年,中國數(shù)碼攝像機市場總體增長勢頭強勁,市場發(fā)展亮點突出。在數(shù)碼攝像機的不同存儲介質(zhì)中,在數(shù)碼影像產(chǎn)品逐漸普及的推動下,硬盤數(shù)碼攝像機延續(xù)了2007年的火爆態(tài)勢,繼續(xù)高速增長,主流廠商頻繁推出新品,并不斷完善產(chǎn)品功能、降低市場價格。與此同時,閃存數(shù)碼攝像機雖然目前市場份額較低,與硬盤數(shù)碼攝像機的市場份額仍然無法相比,但閃存數(shù)碼攝像機已經(jīng)逐漸成為各數(shù)碼攝像機廠商未來市場發(fā)展的新增長點。
另外,2008年與往年相比,各廠商推出的產(chǎn)品表現(xiàn)的更為一致,以往多家廠商各自為政的情況有所緩解。除了硬盤存儲和閃存存儲的介質(zhì)之爭外,高清的方向成為各廠商主推的重點,都紛紛加大在該領(lǐng)域的拓展力度,或推出新品,或進(jìn)行大幅度促銷活動,紛繁熱鬧的背后折射出各大巨頭對這一市場前景的共同看好。截至到2008年12月底,一些主流產(chǎn)品的硬盤高清DV的價格甚至已經(jīng)直逼5000元左右,價格的下跌直接刺激了市場需求,在經(jīng)過了2007年市場的停滯發(fā)展之后,2008年一些家庭用戶將市場需求投入到DV市場中,導(dǎo)致2008年在數(shù)碼影像市場中,DV的市場增長明顯要開快于DC的市場發(fā)展速度。
國外品牌強勢占領(lǐng)市場,本土品牌仍在尋求市場突破口
數(shù)碼攝像機市場被國外品牌強勢占領(lǐng)已經(jīng)成為一種無奈的現(xiàn)實,涉足數(shù)碼攝像機領(lǐng)域的本土品牌如TCL、菲星、愛普泰克等,都還仍在不斷的尋求技術(shù)市場突破口。國產(chǎn)品牌數(shù)碼攝像機大部分推出的都是入門級別低價位產(chǎn)品,并把操控簡易作為主要的宣傳亮點,但是從專業(yè)角度來看,要想增強市場競爭力,最根本的還是在于掌握核心技術(shù)。
2008年,在數(shù)碼攝像機的品牌競爭格局上,索尼占據(jù)第一,銷量市場份額50.5%。其次是JVC和松下;佳能、三星雖然在數(shù)碼相機市場表現(xiàn)突出,但在數(shù)碼攝像機市場領(lǐng)域,由于缺少較為豐富的產(chǎn)品和較高的市場突破能力,市場占比有明顯下滑。其中,索尼在2008年中國數(shù)碼攝像機市場的銷量份額超過50%,相對應(yīng)2007年上升了3.7個百分點。
表2 2007-2008年中國數(shù)碼攝像機市場品牌銷售量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源:賽迪顧問 2009,01
[page]
各類DV增長幅度不盡相同,閃存DV增長最快
雖然數(shù)碼攝像機總體市場保持了較快的增長,但是各類數(shù)碼攝像機的增長幅度不盡相同。其中,HDD DV和Flash Memory DV同比2007年都有超過250%以上的增長,F(xiàn)lash Memory DV增長速度是各類不同類型DV增長最快的,銷售量市場同比增長速度達(dá)到372.2%,高清DV也有明顯的增長;而出現(xiàn)銷售量同比下滑比較明顯的主要是Mini DV和DVD DV。
對于銷量市場占比而言,硬盤DV的市場占比上升最為明顯,同比2007年有44.3個百分點的市場增長,市場占比下滑最為明顯的是Mini DV,相對應(yīng)2007年市場份額下滑38.8個百分點,DVD DV也有12.1個百分點的下滑。
表3 2008年中國數(shù)碼攝像機市場不同產(chǎn)品類型銷量及增長情況
數(shù)據(jù)來源:賽迪顧問 2009,01
2009年,中國數(shù)碼攝像機市場將保持較快增長
賽迪顧問認(rèn)為,2009年,中國數(shù)碼攝像機市場規(guī)模繼續(xù)擴大,市場增長速度喜人。但也存在著三大有利因素和四大不利因素。
三大有利因素進(jìn)一步推動DV市場快速成長。第一,消費需求增長推動數(shù)碼攝像機進(jìn)一步普及;第二,價格成為未來數(shù)碼攝像機市場發(fā)展的重要引擎;第三,家庭消費市場將是數(shù)碼攝像機市場發(fā)展的新增長點。
四大不利因素將會對未來DV市場成長帶來挑戰(zhàn)。第一,受全球宏觀環(huán)境影響,需求穩(wěn)定性不足;第二,帶攝像頭功能的其他消費電子產(chǎn)品對DV市場的沖擊;第三,數(shù)碼相機將會對入門級DV市場產(chǎn)生巨大沖擊壓力;第四,較高的價格門檻,將會抑制高清DV的發(fā)展。
賽迪顧問預(yù)計,2009年中國數(shù)碼攝像機市場銷售量將達(dá)到201.3萬臺,同比增長18.6%,到2011年數(shù)碼攝像機銷售量將達(dá)到272.8萬臺,2009-2011年中國數(shù)碼攝像機市場銷量年均復(fù)合增長率達(dá)到17.1%。
圖1 2009-2011年中國數(shù)碼攝像機銷售量預(yù)測
數(shù)據(jù)來源:賽迪顧問 2009,01