室內(nèi)定位是最近幾年逐漸被人重視的一個(gè)市場。

 

因?yàn)槿藗兊纳a(chǎn)生活大多數(shù)發(fā)生在室內(nèi)場景，而位置數(shù)據(jù)又是最基本的數(shù)據(jù)維度之一。

 

根據(jù)諾基亞提供的數(shù)據(jù)，人們87%-90%的時(shí)間在室內(nèi)度過。由于室內(nèi)空間越來越龐大復(fù)雜，停車場反向?qū)ぼ嚒⒉檎夷臣囟ㄉ唐?、定位走散的家人等變得越來越困難，室內(nèi)定位的需求前所未有高漲。

 

可以說，室內(nèi)定位市場有非常好的"基本面"與潛在爆發(fā)的邏輯。尤其是最近這些年，伴隨著wifi、藍(lán)牙、UWB、5G等通信技術(shù)進(jìn)步與普及，室內(nèi)定位的應(yīng)用也逐漸鋪開。

 

據(jù)Market&Markets的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，室內(nèi)定位的全球市場將以42.0％的年復(fù)合成長率增長，市場規(guī)模預(yù)計(jì)從2017年的71.1億美元增長到到2022年的409.9億美元。特別是以蘋果為代表的手機(jī)企業(yè)將高精度定位系統(tǒng)引入手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)后，原本TO B 的商業(yè)模式將快速過渡到TO C的市場，這必將引起新一輪市場的快速增長。

 

來源：Market&Markets

 

為什么一邊叫好，一邊市場開拓難

 

最近10年，室內(nèi)定位市場不乏熱點(diǎn)，也不缺重量級(jí)玩家，早在七八年前，蘋果就帶起了一股基于藍(lán)牙ibeacon方案的室內(nèi)定位熱潮，不過回頭看去，當(dāng)初的那一批企業(yè)還活著的已沒有多少。

 

這足以讓室內(nèi)定位企業(yè)去深思背后的原因，這個(gè)市場不缺技術(shù)創(chuàng)新，也不缺重量級(jí)玩家，更不缺資本，那就只能從應(yīng)用方面去分析。

 

一方面，是因?yàn)槎ㄎ浑m然應(yīng)用廣泛，但很少會(huì)單獨(dú)存在需求，對(duì)于用戶來說，尤其是B端的用戶，都是需要一整套的方案，在這個(gè)方案中，定位是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)而已，導(dǎo)致市場的開拓難度大為增加。

 

另一方面，應(yīng)用端的定位需求不是很明確，評(píng)估定位技術(shù)在某個(gè)市場是否真的能爆發(fā)，被廣泛應(yīng)用，就要評(píng)估定位技術(shù)在其中扮演的角色是"錦上添花"還是"雪中送炭"。

 

"錦上添花"就是在應(yīng)用中，加上了定位技術(shù)之后，會(huì)有一定的正向體驗(yàn)提升，但它并不是必須的，用戶并不會(huì)主動(dòng)的去使用它，接受他。就好比在商場中導(dǎo)航這類應(yīng)用中，很多時(shí)候使用者都可以根據(jù)現(xiàn)場的指示牌，或者是直接問路，就可以找到自己的目標(biāo)場所，定位技術(shù)方案就顯得只是"錦上添花"。

 

"雪中送炭"，就是這類場景中對(duì)于定位技術(shù)具有迫切的需求，比較典型的是高危環(huán)境中的強(qiáng)制性管理，或者人員限制場所的管理。比如監(jiān)獄，化工廠，煤礦/礦井等。這些因?yàn)樾袠I(yè)的特殊性，就需要對(duì)人員，或者重要的物資進(jìn)行管理，而定位技術(shù)，就能高度匹配這樣的需求，達(dá)到"雪中送炭"的目的。

 

當(dāng)然，還有其他的非強(qiáng)制管理市場，就需要通過評(píng)估投入產(chǎn)出比，看看定位技術(shù)是否能夠達(dá)到理想中的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)目標(biāo)，比如物流、工廠等場景。

 

這類場景不可一概而論，因?yàn)椴煌钠髽I(yè)，他本身的業(yè)務(wù)不同，信息化基礎(chǔ)不同，甚至商業(yè)模式不同，需要具體項(xiàng)目具體去分析。

 

這個(gè)市場需要接受教育與被認(rèn)可，這有一個(gè)長期的過程。

 

為什么2021年，將會(huì)進(jìn)入發(fā)展拐點(diǎn)

 

在最近幾年，室內(nèi)定位技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了拐點(diǎn)期。

 

首要原因，就是應(yīng)用需求端的突破。在10年前，即便是有厘米級(jí)的定位技術(shù)出現(xiàn)，市場上也很少有相應(yīng)的需求，而在10年后的今天，隨著物聯(lián)網(wǎng)與智能化時(shí)代的到來，企業(yè)機(jī)構(gòu)與個(gè)人對(duì)于數(shù)據(jù)的重視程度日益增加，基于數(shù)據(jù)進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展已成為最流行的商業(yè)模式，尤其是規(guī)模效應(yīng)的積累，也讓定位方案的成本逐漸下降，這也讓室內(nèi)定位產(chǎn)業(yè)迎來的春天。

 

比如說，在線下零售店，商店希望通過采集消費(fèi)者的軌跡，來分析消費(fèi)者喜好；在景區(qū)，可以通過游客的熱力圖來進(jìn)行疏導(dǎo)；在高危環(huán)境，通過實(shí)時(shí)定位數(shù)據(jù)來保障作業(yè)人員安全；在公檢法等場景，需要精準(zhǔn)的個(gè)人軌跡數(shù)據(jù)來保障管理的規(guī)范等等。

 

當(dāng)然，市面上的室內(nèi)定位技術(shù)多種多樣，這也可以應(yīng)對(duì)不同層次的應(yīng)用需求。

 

對(duì)于應(yīng)用端而言，選擇使用什么樣的定位技術(shù)主要是由兩個(gè)方面來決定：

 

第一，是應(yīng)用屬性要求，某些應(yīng)用場景是強(qiáng)制性的，某些應(yīng)用場景是需要超高精度的來實(shí)現(xiàn)應(yīng)用需求的。

 

第二，是基于成本的考慮，即在能滿足應(yīng)用需求的基礎(chǔ)之上，任何用戶都是希望價(jià)格越低越好。

 

基于這兩個(gè)最基本的準(zhǔn)則，我們可以分析一下市場上幾種主流的室內(nèi)定位技術(shù)的市場機(jī)會(huì)。

 

Wifi

 

wifi定位技術(shù)方案最大的優(yōu)勢就是性價(jià)比高，因?yàn)榈靡嬗谀壳皐ifi網(wǎng)絡(luò)的普及，以及幾乎人手都有智能手機(jī)這些先天條件，讓wifi室內(nèi)定位方案成本非常的低廉，但相應(yīng)的，wifi的定位精度不是很高，并且網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性以及可靠性不是很高，綜合優(yōu)缺點(diǎn)，wifi定位方案非常適用于泛定位需求，比如區(qū)域很大，流量很多的場景，而如果需要更為精細(xì)的定位，就需要與其他的定位技術(shù)結(jié)合。

 

藍(lán)牙

 

基于藍(lán)牙的定位方案可以分兩類，一類是成熟的beacon方案，一類是新興的AoA方案。

 

Beacon方案特點(diǎn)也是精度一般，beacon終端比較便宜，但是維護(hù)成本很高。綜合來說，藍(lán)牙beacon方案無論是精度，成本還是方案易用性等方面的表現(xiàn)都只是中規(guī)中矩，在很多場景中是一個(gè)比較折中的方案。

 

藍(lán)牙AoA的定位方案特點(diǎn)是精度可以達(dá)到亞米級(jí)，也是最近兩年頗受市場關(guān)注的定位技術(shù)，并且它可以依賴于手機(jī)生態(tài)可以迅速鋪開，在高精度定位技術(shù)中，藍(lán)牙AoA在功耗、價(jià)格方面都有較為明顯的優(yōu)勢，是值得關(guān)注的一個(gè)技術(shù)門類。

 

UWB

 

UWB定位技術(shù)出現(xiàn)的很早，但在最近一兩年，隨著NXP、蘋果、三星、小米等大廠的布局，讓這個(gè)技術(shù)進(jìn)入了大眾的視野。

 

UWB定位技術(shù)在精度方面有著其他定位技術(shù)難以匹敵的優(yōu)勢，但它的功耗相對(duì)較高，而成本也是限制其應(yīng)用最大的障礙。但隨著大廠門的布局，UWB的成本勢必會(huì)隨著規(guī)模的增加而降低，這也讓UWB技術(shù)成為了市場的焦點(diǎn)。

 

融合技術(shù)方案

 

市場上的室內(nèi)定位技術(shù)也不止上面羅列的幾種。

 

事實(shí)上，單一的技術(shù)很難滿足應(yīng)用的市場，即便是能滿足，也會(huì)造成成本或者資源的浪費(fèi)，因此，在具體項(xiàng)目中，很多技術(shù)方案都是多技術(shù)種類的融合。

 

比如說，在一個(gè)大園區(qū)里，泛在的定位需求用wifi就可以，而室內(nèi)人員管理可以基于藍(lán)牙實(shí)現(xiàn)，某些重要的資產(chǎn)或者區(qū)域的管理，可以基于UWB來實(shí)現(xiàn)，而如果要考慮數(shù)據(jù)的采集與上傳，還需要結(jié)合其他的無線技術(shù)一起。

 

因此，未來的定位技術(shù)應(yīng)用市場，多技術(shù)的融合方案更加符合市場的需求。

 

而企業(yè)要打造自己的融合方案，找尋應(yīng)用合作伙伴，就需要一個(gè)資源齊備的平臺(tái)。