機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 液晶電視市場需求低于預(yù)期
• 液晶電視品牌商調(diào)整生產(chǎn)計劃穩(wěn)定供應(yīng)鏈

市場數(shù)據(jù)：

• 全球前五大品牌5月份產(chǎn)量比預(yù)期低10%

根據(jù)DisplaySearch的 MarketWise-LCD Industry Dynamics 報告，全球前十六大品牌商7月份電視總產(chǎn)量為1,440萬臺，8月份為1,690萬臺，9月份更將提高到1,940萬臺。另一方面液晶電視 OEM / ODM廠商7月份產(chǎn)量估計達(dá)390萬臺，8月份為470萬臺，9月份將達(dá)540萬臺。

因市場需求低于預(yù)期，特別是西歐和北美市場低迷，全球前五大品牌5月份產(chǎn)量比預(yù)期低10%。為降低庫存風(fēng)險穩(wěn)定供應(yīng)鏈，包括中國本土品牌在內(nèi)的許多廠商都謹(jǐn)慎進(jìn)行生產(chǎn)計劃調(diào)整。

2011年5~9月液晶電視品牌商生產(chǎn)計劃 (單位：百萬臺)

DisplaySearch 研究總監(jiān)Deborah Yang表示：“市場需求減緩和市占率的競爭，使液晶電視廠商下半年更重視低成本生產(chǎn)及低價促銷。雖然一些主要區(qū)域仍有價格彈性，但電視品牌商仍對生產(chǎn)計 畫謹(jǐn)慎小心。許多品牌在發(fā)達(dá)市場的銷售陷入苦戰(zhàn)，同時西歐市場進(jìn)行庫存清理。”

至于代工廠商情況，5月份臺灣 前七大 OEM 電視廠商總產(chǎn)量月成長13%，與預(yù)期相符。成本競爭和一體化業(yè)務(wù)模式使景智光電、仁寶、富士康、新奇美、TPV等OEM廠商從品牌商手中拿到了更多的訂單。2011年第三季，OEM廠商總計畫產(chǎn)量為1,400萬臺，季成長預(yù)估提高24%。